春意融融，海棠灼灼。2026年4月3日，第四届五大道海棠花节如约而至。由天津渤海国有资本投资有限公司主办、天津云领数字科技有限公司承办的“海棠云集·津品新生——云领老字号文创市集”在渤投资本办公场所（衡阳路4号）正式开市。市集以“一树海棠半部津商，云领集合全城好物”为主题，将百年老字号的匠心传承与春日海棠的浪漫诗意交织碰撞，为市民游客呈现了一场可逛、可买、可玩、可拍的文化消费盛宴。

天津电视台《12点报道》

老字号“扎堆儿”亮相，文创盲盒首秀吸睛

步入市集，海棠花语墙前游人如织，巨型云朵打卡框下笑声不断。院内，云领数科精心打造的“海棠云集”文创市集汇聚了海河乳品、山海关汽水、万紫千红、郁美净、老津卫茶业、利民冰淇淋、利顺德大饭店、王氏内画等十余家老字号及非遗品牌。与往年不同，今年市集首次推出云领自主设计的双系列盲盒——“云赏津门”城市记忆盲盒与“津韵香集”香氛盲盒，将天津地标、海棠花香与传统技艺融入方寸之间，开盒瞬间既得惊喜，更得城市故事。盲盒展位前大排长龙，隐藏款更是一盒难求。

沉浸式互动体验，让老味道“潮”起来

市集现场不仅有好物可购，更有好戏可看、好景可拍。海棠花语墙巧妙嵌入品牌二维码，扫码即可跳转"津品会员购"小程序，一键了解老字号的前世今生；拍照打卡发圈带话题#海棠云集·津品新生#，即可领取消费券及限定小礼品；海棠树下设置花语手持牌，游客纷纷驻足留影，小红书、抖音瞬间被”海棠粉"刷屏。轻食休闲区内，利民酱油冰淇淋、老津卫冷泡茶、海河花味牛奶等创意产品让老味道有了新表达，游客边逛边吃，不亦乐乎。

国企开门迎客，赋能文旅消费新场景

渤投资本连续三年在海棠花节期间打开办公大院，主动融入城市文旅发展大局。云领数科作为渤投资本旗下专注于消费品供应链数字化服务的国有企业，以“津品会员购”平台为依托，将老字号供应链与文旅场景深度链接，打造了“线上聚合+线下体验”的新消费样板。据现场统计，市集首日进院客流即突破5000人次，预计五天活动总客流将超过2.5万人次。游客中既有专程来津赏花的京津冀周边家庭，也有被小红书种草而来的年轻“打卡族”，更有不少国资系统职工结伴“寻宝”。新华社、天津电视台等媒体纷纷报道。

让老字号成为，城市行走的“文化符号”

“以前觉得老字号是爷爷奶奶辈的东西，今天发现它们也能这么潮！”一位正在拆盲盒的年轻游客兴奋地说。从2024年的初次尝试，到2025年的全面升级，再到2026年的品牌化、IP化运作，云领数科连续三年深耕海棠花节，不仅让老字号走出了柜台、走近了年轻人，更让“津品会员购”平台从幕后走向台前。未来，云领数科将继续以数字化能力为传统品牌赋能，串联工会福利、政企采购、文旅节庆等多元场景，推动包括老字号在内的全品类消费品从“单点突破”迈向“链群共生”，为天津国际消费中心城市建设注入源源不断的国企动能。

活动现场

海棠一季，津品新生。

这个春天，来五大道赏花，

别忘了到衡阳路4号，

与天津的老牌子们“碰个头”。