一个个“ 老字号品牌”带来浓浓回忆,一场场“优惠活动”送来惠民福音,一张张百姓笑脸诠释着幸福生活……在天津市社区间,“天津国有品牌惠民行动”已经成为家喻户晓的便民服务活动。自党史学习教育活动开展以来,着眼于“学党史、悟思想、办实事、开新局”的目标要求,渤投资本党委立足工作实际和自身优势,指导所属赛顿公司成立专项工作组,以“津彩国资”新媒体协同平台为抓手,精准对接国有老字号、知名品牌,积极开展“献礼建党百年·天津国有品牌惠民行动”系列活动,努力提升人民群众的幸福感、获得感。
截止到目前,系列活动已累计举办17场次,参与品牌多达20余个,丰富的老字号商品惠及企业、学校、社区等群众万余人次,活动当日销售的商品价格低于平日售价10%--40%,优惠力度空前,得到了社会各界的热烈反响和一致好评。
发挥聚合优势,为老字号品牌贴上年轻标签
在活动现场,各大老字号品牌不仅带来了传统经典产品,如桂顺斋的老式江米条、沙琪玛、炉元,利民的酿造酱油、面酱,山海关的老味桔汁汽水,还有很多为满足多元化消费需求而精心打造的新品,如利达的多口味米糕、多种馅料包子,以及山海关刚刚上市的荔枝蜜桃口味汽水。一位头发花白的大妈更是指着利达粮油展台上的小站稻说道:“现在大米的包装都这么好看了,关键是价格也很合适”。
一场场“致青春”的品牌联欢背后,是缜密的洞察和细致的受众研究。在碎片式信息轰炸下成长起来的两代人,对国有老字号品牌的知晓度和认同感正在逐步降低,各个品牌需要变换灵活的广告宣传策略,项目组敏锐的察觉到这一市场需求,在充分发挥“津彩国资”平台自身宣传优势下,积极接洽本市国有老字号品牌,顺利牵手利达粮油、利民调料、桂顺斋、迎宾、海河乳业、义聚永、山海关饮料、芦花海盐、农鲜生活、津垦牧业、优质小站稻等20余家国有老字号品牌,通过开展“线上宣传+线下展销”的联动模式,发挥聚合优势,实现引流与促销的完美结合,为国企老字号品牌贴上年轻标签,进一步激发了国企品牌新动能,释放国企品牌新价值,擦亮新时代国企品牌的初心底色。
创新活动形式,为群众搭建优质服务桥梁
为进一步使优惠直达民生,让利好惠及百姓,项目组积极对接各区国资委、团区委、各区街道办、天津益道公益服务交流中心等机关企事业单位,共同举办线下售卖展销活动,搭建起满足居民“低价优质产品购买”、企业“老字号品牌推广”需求的一站式服务桥梁,实现合作双赢。同时,为使活动内容更加丰富、服务形式更加多样,项目组积极探索活动新模式,策划开展“惠工助学”“民族团结一家亲”等特色主题活动,把展卖活动与社会公益活动相结合,充分调动社会各界力量,多举措形成合力。
在与冶金(控股)公司联合举办的活动中,开展“惠工助学”主题,为天津工业职业学院困难教职工和困难学生提供专属关怀服务;在与马场街文静里社区联合举办的活动中,融入“将健康服务送上门”主题,邀请百年老字号“大明眼镜”专业验光师为社区居民免费验光,以及中新药业专业人员现场测量血压,并提供用药指导,将健康服务送上门;在与劝业场街道联合举办的“‘颂党恩 跟党走’民族团结一家亲,守望惠民在行动”主题活动中,围绕“民族团结一家亲”主题,重点邀请桂顺斋、望月等清真品牌参加活动,并现场展销特色清真食品,受到群众热烈欢迎;在与佳荣里街、天津益道公益服务交流中心共同组织的“社区公益服务站-服务月”活动中,组织开展社区公益市集,不仅推广了公益概念,同时还吸纳了更多爱心人士积极参与到公益事业中来。
下一步,渤投资本党委将以党史学习教育为契机,牢固树立“人民至上”的理念,持续落实好“我为群众办实事”实践活动,继续立足企业实际,充分发掘自身优质资源,策划打造整合天津国有品牌供应链的“会员制+预约制”数字化聚合消费平台,推出形式更为多样的线下服务活动,努力提升服务群众的能力水平,用自己的实际行动积极展现国有企业不忘初心、牢记使命、为民服务的新时代风貌。